日前，年仅34岁的宁德福安小伙蒋立章，与意大利的波佐家族达成收购协议，双方已完成股权的交割，蒋立章成为西班牙足球甲级联赛俱乐部格拉纳达球队的第一大股东，并担任俱乐部的新任主席。有消息称，蒋立章个人出资收购格拉纳达俱乐部98.13%的股份，交易金额为3700万欧元（约合2.7亿元人民币）。

格拉纳达俱乐部网站截图

是有钱任性，还是挖到了金矿？

　　对此，蒋立章用一句福建宁德的人尽皆知的谚语来描绘前景：“你不能改变风向，但你可以掌控风帆”。他还有一句话：“有了资本力量，我可以放手做一些以前不敢想的事情。”

　　对这笔收购，很多福州球迷表达了祝福。自骏豪足球队出走后，福建还没有一支踢中超、中甲的职业足球队，希望蒋立章也能为家乡收购一支职业足球队。有球迷说：“如果蒋总能培养一拨福建的孩子到西甲去踢球，为福建争光，为中国足球争光，那是多美的一件事！”

格拉纳达队曾在13-14赛季主场爆冷击败巴萨

　　十年前，蒋立章不过是《体坛周报》一位初出茅庐的广告销售员。

　　在他的介绍下，2004年柒牌男装找到了当时如日中天的葡萄牙球星路易斯·菲戈，作为公司形象代言人。由此蒋立章开始对体育营销产生浓厚兴趣，并在2005年创立了双刃剑体育，专注体育营销。

　　一位熟悉蒋立章的人士透露，也许是他福建人的身份，让他在众多福建服装鞋类企业颇有人缘。自福建的鸿星尔克，更是双刃剑体育的最大“金主”。

　　此前，双刃剑体育帮助鸿星尔克在NBA、英超等单场比赛进行LED广告投放，2014到2015年，鸿星尔克每年为双刃剑体育带来至少1500万元的收入，占比分别高达53%与43%。

　　蒋立章并不否认，近年鸿星尔克对双刃剑体育发展有着不小的推动作用，但随着361、乔丹体育、特步、汽车品牌、vivo智能手机先后加入体育营销队伍，去年鸿星尔克占双刃剑收入比重已降至30%-40%。

　　2015年7月16日，道博股份公告称，将斥资8.2亿元收购双刃剑（苏州）体育文化传播有限公司（以下简称双刃剑体育）100%股权，评估增值率1243.74%。

　　这意味着，拥有双刃剑体育58.42%股权、年仅34岁的蒋立章身家瞬间飙升至4.8亿元。

　　随之而来的，是资本市场的惊讶之声。其中一个较主流的观点，是2015年双刃剑体育净资产与净利润分别仅有931万元与594万元，8.2亿元收购价是否偏高？

　　“也许，不少人觉得这个收购价偏高了，但按照国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》规划，2025年要实现体育产业总规模超过5万亿元。到时至少4-5家体育类上市公司市值超过500亿元，现在的8亿元，其实不算什么。”蒋立章接受21世纪经济报道记者专访时如此自我解释。

蒋立章展示印有自己名字的球队队服

　　在收购格拉纳达俱乐部前，去年夏天，蒋立章曾代表中国财团，收购西甲的马拉加俱乐部。在他看来，一旦这笔交易达成，对双刃剑体育而言将是不菲的收益，除了约20%的佣金提成能一次性提高当年利润，双刃剑体育还将负责马拉加俱乐部的一系列商业合作，以此吸引更多中国企业通过西甲赛事进行体育营销。

　　格拉纳达俱乐部毕竟是一支保级队，在曝光量上看，也不如五大联赛的英超、意甲等豪门俱乐部。今夏，苏宁集团就入住意甲豪门国际米兰。蒋立章为什么选择了西甲？

　　蒋立章说，也曾代表中国资本接触过两家英超中游俱乐部洽谈收购事宜，后来发现，收购英超足球俱乐部有难度。

　　首先，同等联赛排名的英超俱乐部估值要比西甲贵一倍；其次，由于英超强队太多，即使中国财团大手笔投入资金引入知名球员，未必能换来理想的联赛高排名吸引中国观众眼球；最后，英国足球俱乐部经营方即便愿意出售控股权，也不愿割舍实际的经营管理权限。

　　最终，蒋立章转战西甲，酝酿收购当地足球俱乐部。在他看来，收购西甲足球俱乐部的优势比较明显，一是投入要比英超少，符合中国资本花小钱办大事的风格；二是西甲强队有限，只要中国财团增加投入引入知名球员，就容易取得好成绩，吸引国人眼球；三是西甲相对开放，愿意与中国企业实现各类商业合作。

　　在去年的那笔收购前，双刃剑体育只能充当中介的角色，协助某些网站等机构收购欧洲五大足球联赛等知名赛事的新媒体版权，从而收取一定的中间费用。数据显示，2015年前五个月，双刃剑的体育版权中介收入仅为304万元，毛利率约在10%。

　　去年，双刃剑体育与法甲联盟及俱乐部达成初步合作意向，计划投资6000万元采购法甲足球赛事版权并进行商业开发。“如果能拿到知名体育赛事的版权，就等于拿到了体育产业的一块金矿，尤其将版权进行分销并商业经营，可以赚取可观的利润。”他说。目前一些顶级体育赛事版权每年以30%～40%的价格上涨，比如NBA在中国卖出5年5亿美元。

　　为此，去年双刃剑体育创办了时尚跑步赛事FLASHRUN。按照他的预估，这个赛事至少能带来50%的毛利润率；其次，在上海双刃剑的协助下，361成为2016年里约奥运会的官方合作伙伴。

　　“这是涉足体育旅游产业的好机会。”蒋立章分析说。毕竟，奥运会主办方将赠送主要赞助商数以千计的顶级赛事门票，但赞助商实际的需求量没有那么多，他打算联合一些旅游网站，推出奥运会赛事观摩旅游服务，从而挖掘奥运会体育旅游的商机。

　　去年，双刃剑体育与欧洲顶级体育经纪公司MBS建立合作，后者代理着苏亚雷斯、伊涅斯塔等多位世界级球员，其创办人佩雷·瓜迪奥拉是曼城主帅瓜迪奥拉的亲兄弟。

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来源：海峡都市报、21世纪经济

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